Netflix anuncia feed vertical e amplia uso de IA

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A Netflix anunciou que irá lançar um feed de vídeos verticais similar ao TikTok dentro de seus aplicativos ainda neste mês de abril, além de expandir significativamente o uso de inteligência artificial (IA) para recomendações e criação de conteúdo. As novidades foram reveladas durante a divulgação dos resultados do primeiro trimestre de 2026.

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O feed vertical já estava em fase de testes desde o ano passado e tem como objetivo auxiliar os usuários na descoberta de podcasts em vídeo, além do catálogo atual de filmes e séries da plataforma. A funcionalidade representa uma estratégia da empresa para diversificar a experiência dos usuários com formatos de conteúdo mais dinâmicos.

Expansão da IA nos sistemas de recomendação

Gregory Peters, co-CEO da Netflix, destacou durante a conferência de resultados que a empresa vê “um tremendo espaço para melhorar” seus sistemas de personalização através de novas tecnologias. “Temos trabalhado com personalização e recomendação há duas décadas, mas ainda vemos um tremendo espaço para torná-la melhor aproveitando tecnologias mais recentes”, afirmou Peters.

Segundo o executivo, os sistemas de recomendação baseados em novas arquiteturas de modelos não apenas melhoram a personalização atual, mas também permitem que a empresa “itere e melhore mais rapidamente, adicionando suporte para diferentes tipos de conteúdo de forma muito mais eficiente”.

IA generativa na produção de conteúdo

Ted Sarandos, também co-CEO da Netflix, vê as ferramentas de IA como capazes de aprimorar todo o processo de criação de conteúdo. “Em geral, esperamos que a IA generativa torne o conteúdo melhor; melhores ferramentas, melhores processos. É preciso um grande artista para fazer grande arte, e a IA não mudará isso. Mas a IA dará a esses artistas melhores ferramentas para dar vida a essas visões”, declarou.

A companhia adquiriu no mês passado a empresa de criação com IA de Ben Affleck, a Interpositive, que segundo Sarandos tem despertado interesse dos criadores. “Com nossa aquisição da Interpositive, acreditamos que isso acelera nossa capacidade de IA generativa porque é uma tecnologia proprietária criada especificamente para cineastas e produção cinematográfica, diferente de outras aplicações de vídeo com IA generativa”, explicou.

Aplicação em publicidade e resultados financeiros

A Netflix também planeja usar IA para melhorar seu conjunto de ferramentas publicitárias, permitindo novos formatos e personalização para obter melhores retornos. A empresa espera gerar US$ 3 bilhões em receita publicitária neste ano.

Nos resultados do primeiro trimestre de 2026, a Netflix reportou receita de US$ 12,25 bilhões, alta de 16,2% em relação ao ano anterior, com lucro saltando 83% para US$ 5,28 bilhões. A empresa encerrou 2025 com 325 milhões de assinantes pagantes.

Junto aos resultados, a Netflix confirmou que seu cofundador e presidente Reed Hastings deixará o conselho da empresa nos próximos meses. A companhia também aumentou os preços das assinaturas nos Estados Unidos no final do mês passado, o que pode impactar positivamente os resultados do próximo trimestre.